短视频助农打开“云”上销路

短视频助农打开“云”上销路 字体： 小 中 大 分享到： 短视频助农打开“云”上销路 2022-04-07 07:58:47 来源：经济日报

近期，大量特色农产品正从福建龙岩走向千家万户。Tik Tok电商3月31日发布的数据显示，自公益项目“山货上头条”进入福建龙岩以来，在7天的线上助农活动中，通过兴趣电商在全国各地售出45.2万件龙岩农特产品，其中包括约90万斤地瓜干、276万个鸡胸丸、占地200亩的龙岩花生、数万盆漳平油画吊兰、杜鹃花等。在之前的“冬季山货节”活动中，平台帮助销售了547.3万件农产品。

这只是短视频和直播打开云上农产品市场的一个缩影。中国农业科学院农业经济与发展研究所农产品电商课题组近日发布的《短视频搭建新农民平台，推动农业高质量发展》报告指出，以Tik Tok等平台为代表的“三农”短视频，为传统农业注入了新的发展思路、方法和动能，为优化农业产业体系、生产体系和经营体系，推动农业高质量发展探索了一条可行的路径。

报告认为，短视频平台有助于生产端和消费端的直接连接。农产品不需要经过中间渠道涨价，生产者获得大部分附加值，可以用于增加生产、产品选择、物流控制等产品质量关键环节的投入，有助于增加优质农产品的供给。

做凉糕，做磨豆腐脑，做腊肉，炖腊肉和蹄花汤...打开吴的短视频，一个个都能勾起人的食欲。所以，这个来自四川泸州的圆脸女孩，在疫情期间成了“全村人的希望”。她不仅通过短视频和直播帮助村民销售大量当地农产品，还解决了附近村民的就业问题。

“短视频可以形象地展示产品质量、文化、环境等信息，这是传统电商所不具备的。”中国农科院农业信息研究所副所长聂凤英表示，传统的电商功能主要是产品销售，而短视频和直播可以让电商营销的产品更直观地展现特色和优势。此外，短视频和直播平台根据消费者反馈信息，探索出一套相对可行的评价机制。消费者可以在直播平台上与农民直接对话，及时反馈产品质量，并根据对产品的评价做出购买决策，减少了消费者搜索产品的时间和精力投入。

正因如此，传统电商早就在积极布局短视频和直播。资料显示，2021年，JD.COM“振兴农村经济源头·好货产业带直播”项目共设立15个直播基地，开展直播活动近2000场，解决了近万商户的农产品、手工艺品销售问题。

“短视频和直播有助于打通农产品产销渠道，促进农产品实现优质优价。”农业部规划设计研究院农业发展与投资研究所所长康永兴认为，从产业体系来看，通过短视频、直播等方式推广营销农产品，可以发展当地优质特色产业，打通产销渠道，与“一村一品”、“一镇一业”等产业发展政策紧密结合。

中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所副所长姜长云表示，大量案例证明，农产品越来越多地通过短视频、直播平台实现供给牵引、创造需求，增强供给体系对内需的适应性；有利于解决农产品供求结构性失衡、农业小生产与大市场矛盾、农村三次产业融合发展缓慢等实际问题；有利于促进农业和农村产业多元化、综合化、一体化发展，也为促进农民就地就业、增收提供了新的路径。

根据Tik Tok发布的数据，Tik Tok“三农”的创作者中，54%是返乡创业的青年，其中31岁至40岁占比最多，达到54%；其次是24岁到30岁。新生代农民能够熟练使用智能手机和互联网，是短视频和直播创业的主力军。

农业部农村社会事业发展中心主任王红认为，短视频已经成为服务新型农民的重要工具，未来更有可能是重构与农业共耕机制的工具。相比传统的“龙头企业+合作社+农户”的连接机制，掌握短视频、直播技能的新型农民可以成为联合种养、引领农户的载体和关键人群，培育更多新型农业经营主体。

“很多通过Tik Tok等短视频平台创业的新农民，有新的理念和新的技能，对品牌建立和质量控制有更高的要求，与当地农民建立了深厚的信任，可以帮助当地农民更好地获取市场信息，优化种植技术，形成更紧密、更高效的与农业的联合种田机制。”王红说。(记者黄鑫)

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